El Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca ha aprobado este lunes su Plan de Actuación de 2026, un documento con el que articula la planificación estratégica de su promoción turística durante el ejercicio y que fija como ejes la sostenibilidad, la competitividad, la conectividad, la captación de nuevos perfiles de visitantes y la transformación digital. El presidente de la Diputación de Alicante, Toni Pérez, ha presidido el Consejo Rector en el que se ha dado luz verde a esta herramienta de gestión.
Según ha explicado el también presidente del Patronato, el plan debe entenderse como “un instrumento de planificación abierto y adaptable, susceptible de evolucionar durante el ejercicio en función de las circunstancias económicas, institucionales o presupuestarias que puedan afectar al desarrollo de las acciones”.
Toni Pérez ha señalado además que el documento actúa como “una hoja de ruta que guiará la actividad del Patronato Costa Blanca durante este año, combinando planificación operativa de acciones promocionales con una visión estratégica orientada a reforzar la competitividad de nuestro destino, avanzar hacia un modelo turístico más equilibrado y sostenible y consolidar la provincia como un referente turístico internacional”.
La estrategia aprobada parte, según ha defendido el responsable institucional, de una visión de la sostenibilidad entendida en un sentido amplio, con tres grandes dimensiones: económica, social y medioambiental. En el plano económico, el objetivo pasa por reforzar la capacidad del destino para generar actividad, empleo y oportunidades, con medidas orientadas a mejorar la comercialización turística, consolidar la presencia en mercados estratégicos, reforzar la conectividad aérea y ampliar la llegada de visitantes con nuevos intereses y perfiles.
En el ámbito social, el plan pone el foco en la relación entre turismo y territorio. En este sentido, la hoja de ruta promueve una distribución más equilibrada de la actividad turística y busca favorecer la participación de un mayor número de municipios en las acciones promocionales, con la intención de extender los beneficios del sector al conjunto de la provincia.
La campaña WoW y la apuesta por la digitalización
El documento también incorpora la campaña ‘WoW… hay más Costa Blanca de la que imaginas’, que articulará la narrativa promocional del destino durante este año. Según ha trasladado Toni Pérez, esta estrategia permitirá proyectar una imagen más amplia y diversa de la provincia, dando visibilidad a nuevos espacios, productos y municipios y favoreciendo una manera de entender el turismo “más equilibrada, diversa y sostenible”.
La vertiente medioambiental del plan se orienta, por su parte, a preservar los recursos naturales que constituyen uno de los principales valores de la provincia. Para ello, el Patronato prevé avanzar de forma progresiva en la incorporación de criterios ambientales tanto en sus acciones promocionales como en los instrumentos de apoyo al sector.
Junto a ello, el organismo incluye entre sus líneas prioritarias la evolución del proyecto Smart Costa Blanca, con el que pretende reforzar el sistema de inteligencia turística provincial y mejorar la gestión y el análisis de la información vinculada al destino. Esta apuesta por la transformación digital se completa con nuevas acciones de comunicación y marketing destinadas a consolidar el posicionamiento internacional de la Costa Blanca.
El plan aprobado recoge asimismo un balance de los resultados obtenidos durante el último año en materia de promoción turística, con atención a la participación en ferias nacionales e internacionales, la organización de workshops, fam trips y press trips, las campañas de comunicación y las iniciativas impulsadas desde Costa Blanca Film Commission.
De cara a 2026, el Patronato prevé mantener su presencia en los principales foros profesionales del sector, desarrollar acciones específicas en mercados prioritarios e impulsar nuevas líneas de ayudas para ayuntamientos y asociaciones turísticas, así como subvenciones dirigidas a actuaciones singulares que contribuyan a reforzar la oferta de la provincia.
