Aitana se colará en las casas de muchos pequeños y pequeñas estas Navidades. La muñeca “Nancy, un día siendo Aitana”, ha sido el juguete más vendido en noviembre y todo apunta a que arrasará también en Navidad, según confirman tanto la propia firma de Onil, Famosa, como la cadena de establecimientos villenera Juguettos. Con 55 años de vida, la marca ha sabido reinventarse y opta por transmitir valores, como las muñecas inspiradas en la Selección Española de Fútbol femenina, que lanzaron antes de los mundiales; o la Nancy con mascarilla con la que trataron de espantar los temores de los niños ante este complemento imprescindible en pandemia.
Mascotas interactivas
Junto a la tradicional muñeca española, fuentes de El Corte Inglés indican también que entre los productos más deseados este año están las mascotas interactivas, como el incombustible Furby, que en su primera edición, en 1998, vendió más de 27 millones de ejemplares.
La mascota interactiva más querida, en 2023 tiene reconocimiento de voz, 5 modos de juego que solo puede desbloquear su propietario, orejas que cambian de color, es bilingüe en castellano y furbish y mueve sus pies, ojos y orejas. Además reproduce música bailonga a gusto su dueño.
Para jugar con una mascota interactiva no hay edad, señalan desde El Corte Inglés. Prueba de su éxito es también la demanda de Bitzee, que presenta 15 tipos de animales, desde gatos, conejos y hasta unicornios. Estos simpáticos personajes “se salen de la pantalla 2D, ya que es una mascota virtual que puedes acariciar y sentir en nuestra realidad en 3D. Cada mascota Bitzee reacciona si la inclinas o la tocas, o si deslizas el dedo por la barra”.
Y todavía una tercera mascota llama la atención de los menores. Mamá Surprise (edición Rainbow) es una entrañable cobaya de la que su fabricante avisa que cuanto más se cuida más bebés tiene. En principio hasta tres, a tenor de las instrucciones.
Las licencias venden más
El consumo de productos con licencias es habitual en España. Está “muy ligado a personajes de películas, cómics o videojuegos. Tiene una penetración en España del 31,5%, frente al 27,5% de la media europea, y durante 2023 ha mostrado un mejor rendimiento que el mercado no licenciado“, una tendencia que previsiblemente continúa durante la Navidad”, destaca Fernando Pérez director de la consultora de mercado Circana a raiz de un estudio para los empresarios jugueteros españoles.
Así, repite esta Navidad uno de los productos estrella del pasado año. La Casa de Gabby es una casa de muñecas de más de 60 cm de altura que incluye la figura de Pandy Paws y está amueblada pero también ofrece numerosas sorpresas, como una torre de cajas sorpresa, un gatoascensor funcional y sonidos.
No defraudarán sin lugar a dudas productos de Bluey, que también triunfan nuevamente, Barbie, Rainbow High, Hotwheels, o de las factorías Disney y Marvel. Los juguetes de la Patrulla Canina siguen siendo, asimismo, una apuesta segura a la que no le afecta el paso del tiempo.
Juguetes artísticos y figuras de acción
Para los padres y madres que quieran desarrollar la creatividad y dotes artísticas de los pequeños, este año encontrarán probablemente dos productos en las cartas a Papá Noel y a sus Majestades Los Reyes Magos de Oriente. Se trata del Laboratorio de Bolígrafos, destacado por Juguettos, y el Laboratorio de Rotuladores que está siendo superventas en El Corte Inglés.
Un clásico de los juguetes preferidos son las figuras de acción. Este año, según Juguettos, el más codiciado es Superthings Wild Tigerbot, tan pronto un bólido como un robot gigante.
Juguettos lanza el primer catálogo que conciencia sobre el regalo de perros para frenar su abandono
La empresa Juguettos se ha convertido este año en la primera juguetera que se ha propuesto frenar el abandono de perros. A través de esta campaña alerta que en estas fechas se regalarán 50.000 canes en España “como si fueran un juguete y miles de ellos terminarán siendo abandonados”.
En este marco, el catálogo de Juguettos incluye historias como las de Kata, Conte o Loky, casos reales de perros que un día fueron un regalo navideño y que terminaron en una protectora de animales. También profesionales de la firma juguetera participan desinteresadamente en la campaña como protagonistas de los vídeos de sensibilización. Acompañados de sus propios perros, explican la diferencia entre los juguetes y los animales y ofrecen algunas claves para hacer entender a los niños la responsabilidad que implica tener una mascota.
Las tres últimas semanas de diciembre concentran las ventas del año
Las ventas de juguetes en España siguen siendo estacionales, vinculadas a la Navidad, indican desde la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. Entre octubre y diciembre se concentra el 60% de las ventas del total año, siendo el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo, casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia. Según las estadísticas, los españoles esperamos a las últimas semanas a hacer los encargos navideños. En diciembre, se adquiere el 43% del año, y las últimas tres semanas entre el 25 y el 30% del total.
“Nuestra previsión para el cierre del año del mercado español es de un crecimiento muy moderado, por debajo del 1%, con el consumidor demorando las compras hasta el último momento”, apunta Fernando Pérez. “Si al descenso de la natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser niños cada vez a edades más tempranas, el sector del juguete sólo puede crecer aumentando el gasto por niño, actualmente de 211€/año, muy lejos por ejemplo de los 331€ de Francia o los 389€ de Alemania; o bien incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos”, añade.
El segmento de adultos se ha posicionado en los últimos años como una tendencia al alza. Actualmente “representa un 25% de la venta total del mercado” y la previsión de ventas de Circana es de un aumento del 7,1%.
Los superventas de El Corte Inglés
- Nancy Aitana
- Bitzee
- Furby
- Manualidades: Laboratorio de rotuladores
- Juguetes que el año pasado tuvieron mucha demanda como:
- La Casa de Gabby
- Bluey
- Mamá Surprise (Rainbow)
- Barbie
- Rainbow High
- Hot Wheels
- Disney
- Marvel
- Patrulla Canina
Los superventas de Juguettos
- Nancy Aitana
- La casa de Gabby
- Bitzee mascotas
- Superthings Tigerbot
- Laboratorio de bolígrafos
Las categorías de juguetes más vendidas en España
Según los estudios de Circana sobre las ventas de las empresas adheridas en la AEFJ, y que representan aproximadamente el 85% de la cuota de ventas, los juguetes más solicitados son las muñecas, (18,5%), seguido de juegos y puzzles (15%) y figuras de acción (11,9%). A continuación los clientes escogen los juegos de construcciones (9%), otros juguetes (7,4%), vehículos y artículos de deporte y juegos al aire libre (6,7%). En último lugar se sitúan los juegos artísticos (4,9%), peluches (4,3%) y juguetes electrónicos (2,7%).
