La Costa Blanca mostrará en la próxima edición de FITUR la amplia diversidad de su turismo especializado, con una programación que combina propuestas deportivas, LGTB+, cinematográficas y de naturaleza, junto a una intensa agenda institucional y promocional que se extenderá dentro y fuera del recinto ferial de Madrid del 21 al 25 de enero.
Este despliegue se articulará en tres grandes escenarios —el estand de la Comunitat Valenciana en IFEMA, las acciones de street marketing en Callao, y la promoción gastronómica en Saborea Costa Blanca— y contará con la participación activa de decenas de municipios de la provincia, reforzando la proyección del destino ante profesionales del sector y público general.
Tres escenarios
Este despliegue se articulará en tres grandes escenarios —el estand integrado en el espacio de la Comunitat Valenciana en IFEMA, las acciones promocionales en Callao y la promoción gastronómica en Saborea Costa Blanca— y contará con la participación activa de decenas de municipios de la provincia.
En el recinto ferial, la Costa Blanca dispondrá de un espacio destinado a reuniones profesionales, presentaciones agrupadas por bloques temáticos y atención al visitante. El estand contará además con puntos digitales de descarga de información turística, espacios habilitados para encuentros de trabajo y un videowall Costa Blanca, que se trasladará a una de las salas de prensa del recinto ferial con el objetivo de reforzar la proyección audiovisual del destino durante el certamen.
En este enclave, la Costa Blanca volverá a apoyarse enla plaza de Callao con un cubo digital de pantallas LED con visibilidad de 360 grados. Funcionará como uno de los ejes grandes ejes promocionales del Patronato Costa Blanca en el centro de Madrid durante los días de la feria, reforzando el impacto visual de la marca y la difusión continua de la oferta turística provincial.
Los grandes bloques promocionales de la provincia
La Diputación de Alicante ha ofrecido este miércoles una rueda de prensa para detallar esta participación, en la que el presidente de la institución provincial y del Patronato Costa Blanca, Toni Pérez, ha avanzado las principales líneas estratégicas de la presencia alicantina en la feria.
Según ha explicado, esta cita internacional “permitirá testar al sector y cerrar acuerdos con agentes clave”, además de servir para mostrar “nuestra potencia como destino accesible, sostenible e innovador” en uno de los mayores escaparates turísticos del mundo.
Toni Pérez ha detallado algunas de las propuestas que desarrollará la institución provincial en la mayor feria del sector, una hoja de ruta que se articula a través de una acción promocional amplia, estructurada en distintos bloques temáticos que abarcan el deporte, la cultura, las fiestas, la gastronomía, el ocio, la naturaleza y las playas, con el objetivo de reflejar la diversidad de la oferta turística de la provincia.
Los datos facilitados durante la comparecencia reflejan una agenda especialmente intensa, con más de 60 presentaciones protagonizadas por 38 municipios alicantinos, 25 degustaciones gastronómicas de 18 poblaciones y la participación presencial de una veintena de localidades durante las jornadas abiertas al público, con personal técnico propio para atender a los visitantes.
El presidente de la Diputación ha estimado que, según las previsiones con las que trabaja el sector, “2026 será un año de récord con unas perspectivas de crecimiento favorables, impulsadas por una creciente demanda y por una personalización de las experiencias”. En este contexto, ha subrayado que la actividad que generará la Costa Blanca y sus municipios en Madrid “es intensa, extensa y llega a su cénit”.
Cuatro ejes estratégicos en los espacios temáticos de FITUR
La Costa Blanca tendrá una presencia destacada en los espacios temáticos de FITUR, donde desplegará propuestas vinculadas al turismo deportivo, el turismo LGTB+, el turismo cinematográfico y el turismo de formación, cuatro segmentos que reflejan la diversidad del modelo turístico provincial y su capacidad para atraer a perfiles de visitante muy distintos.
Esta estrategia se traducirá en una presencia activa de la Costa Blanca en varios de los espacios temáticos oficiales de FITUR, entre ellos FITUR Sports, FITUR LGTB+, FITUR Screen y FITUR Lingua, donde el Patronato Costa Blanca mantendrá reuniones profesionales y participará en presentaciones y mesas de trabajo especializadas para difundir las propuestas de los municipios alicantinos en cada uno de estos segmentos.
En el ámbito del turismo deportivo, la programación pondrá el acento en la variedad de disciplinas, eventos e instalaciones que ofrece la provincia a lo largo de todo el año, consolidando este segmento como uno de los pilares de la desestacionalización y del turismo activo.
La presencia en el espacio dedicado al turismo LGTB+ permitirá visibilizar iniciativas y eventos que refuerzan el compromiso del destino con la diversidad, la inclusión y la igualdad, así como su posicionamiento como un territorio seguro y acogedor.
El turismo cinematográfico contará también con un papel relevante, con acciones orientadas a promocionar la provincia como escenario natural de rodajes y como sede de festivales y proyectos audiovisuales que contribuyen a proyectar la imagen de la Costa Blanca a través del cine y la industria cultural.
Por su parte, la Costa Blanca participará en FITUR Lingua, el espacio dedicado al turismo idiomático, donde el Patronato Costa Blanca ha sido invitado a formar parte de una mesa centrada en las estrategias locales de promoción del aprendizaje del español. Toni Pérez ha recordado que la provincia se adelantó en la apuesta por este segmento turístico, desarrollando políticas y acciones vinculadas al turismo lingüístico antes de que este ámbito adquiriera un mayor peso dentro del sector. Esta presencia permitirá poner en valor a la provincia de Alicante como destino para el turismo de aprendizaje del español, destacando su oferta educativa, su entorno cultural y su atractivo como territorio para la inmersión lingüística.
Desde el Patronato Costa Blanca se ha subrayado también el carácter marcadamente profesional de la participación en FITUR, con una agenda orientada a “testar al sector y cerrar acuerdos con agentes clave”, así como a aprovechar las sinergias del turismo en el ámbito internacional y agendar encuentros profesionales para concretar acuerdos, en una cita que vuelve a situarse como uno de los principales puntos de encuentro del sector turístico a nivel mundial.
Gastronomía y despliegue promocional en Madrid
La programación se abrirá con una destacada acción gastronómica en Saborea Costa Blanca, que se celebrará en la jornada previa al inicio de FITUR y estará centrada en la promoción de productos autóctonos y con denominación de origen de la provincia.
Este encuentro reunirá a prensa especializada, inspectores y prescriptores gastronómicos, así como a representantes institucionales y profesionales del sector turístico, y permitirá poner en valor la cocina alicantina como uno de los pilares del modelo turístico provincial mediante 25 degustaciones gastronómicas y la presentación de elaboraciones vinculadas al territorio.
Además, como en años precedentes, el despliegue promocional se extenderá al centro de Madrid con acciones promocionales en Callao. Un enclave estratégico de alta visibilidad que permitirá trasladar la oferta turística de la provincia más allá del recinto ferial y reforzar su posicionamiento ante el público general.
Desde el miércoles 21 y durante todo el fin de semana, una campaña de street marketing apoyada en un gran soporte digital tomará la icónica plaza. Este espacio albergará contenidos audiovisuales continuos para mostrar la oferta turística de la provincia y servirá también como escenario para acciones presenciales impulsadas por municipios y entidades, con propuestas vinculadas a fiestas, cultura, deporte y turismo de experiencias.
En palabras de Toni Pérez, “la hoja de ruta que tenemos prevista se focaliza hacia un fortalecimiento de nuestro posicionamiento como destino turístico líder en diversidad, innovación, sostenibilidad, accesibilidad y excelencia”, con el objetivo de “consolidar nuestro liderazgo en uno de los mayores escaparates turísticos mundiales”.
Contexto turístico y conectividad
En el contexto de FITUR, desde el Patronato Costa Blanca se ha puesto en valor la fortaleza del destino en términos de conectividad aérea, con el aeropuerto Alicante-Elche cerrando el último ejercicio con cifras récord de pasajeros, cerca de 20 millones, impulsadas principalmente por el turismo internacional y, de forma destacada, por el mercado británico.
No obstante, el presidente de la Diputación ha aprovechado la comparecencia para volver a criticar la falta de infraestructuras asociadas al aeropuerto, especialmente la ausencia de una conexión ferroviaria, una carencia que ha calificado como difícil de justificar a la vista del volumen de tráfico que soporta la instalación. En este sentido, ha subrayado la contradicción que supone apostar por un modelo de turismo sostenible mientras “el único acceso al aeropuerto sigue siendo la carretera”.
Toni Pérez ha incidido en que el aeropuerto Alicante-Elche es, a día de hoy, uno de los pocos grandes aeropuertos europeos sin conexión ferroviaria, una situación que, según ha defendido, limita el potencial del destino y proyecta una imagen negativa ante los visitantes internacionales. “¿Dónde estaría la provincia de Alicante si el aeropuerto estuviera realmente conectado?”, ha planteado, cuestionando la falta de voluntad para corregir esta situación pese a los datos récord de pasajeros.
En cuanto al comportamiento de los mercados, el presidente ha señalado una mayor solidez del turismo internacional frente a una evolución más contenida del turismo nacional, una circunstancia que ha vinculado a factores económicos generales y a la capacidad de consumo de los hogares españoles. Pese a ello, ha defendido que la Costa Blanca mantiene una posición competitiva fuerte, apoyada en la diversificación del producto, la desestacionalización y la internacionalización, lo que permite sostener la actividad turística incluso en contextos menos favorables para el mercado interno.
Agenda
Como viene siendo habitual, el estand de la Costa Blanca se integrará dentro del espacio destinado a la Comunitat Valenciana, ubicado en el pabellón 7 de Ifema. Este año se ha incluido una tecnología audiovisual de alto impacto, con pantallas aéreas de gran formato y alta resolución, con el blanco como color predominante y combinaciones con azul.
La provincia de Alicante dispondrá de una zona que dará cabida, en doce mesas de trabajo, a las reuniones profesionales, tanto de los coexpositores de la provincia como del Patronato Provincial de Turismo. Este espacio albergará también un punto de información turística en el que durante todas las jornadas del certamen se atenderán las demandas de información de los visitantes.
Durante el fin de semana, en las jornadas dirigidas al público final, el mostrador se ampliará con otros adicionales perimetrales en los que los informadores turísticos de los municipios de la provincia que lo hayan solicitado –en este caso Dénia, Xàbia, Benisaa, Calp, Altea, El Campello, Villena, Biar, Santi Vicent del Raspeig, Crevillent, Santa Pola, Guardamar del Segura, Torrevieja, Orihuela, Pilar de la Horadada, Finestrat y Rojales– difundirán su oferta.
Además, el estand de la Costa Blanca contará con diferentes puntos digitales de descarga de información turística y el videowall Costa Blanca se trasladará a una de las salas de prensa habilitadas por Turisme Comunitat Valenciana.
Finalmente, Costa Blanca también tendrá presencia en FITUR Sports, FITUR LGTB+, FITUR Screen y FITUR Lingua con el objetivo de difundir las propuestas de las localidades alicantinas y mantener reuniones profesionales y charlas especializadas.
Datos FITUR 2025
FITUR es uno de los principales encuentros globales para los profesionales del turismo y un escaparate clave para la promoción de destinos. En la edición de 2025, el certamen registró cifras récord con cerca de 255.000 asistentes -de los cuales más de 155.000 fueron profesionales del sector-; 100.000 visitantes de público general durante el fin de semana; 9.500 empresas de 156 países y 101 representaciones oficiales.
