Pese a la tradicional vorágine que acompañan a los días de la Feria Internacional del Turismo en Madrid, este 2026 ha sido un arranque marcado por la tragedia ferroviaria.
FITUR ha guardado u minuto de silencio en recuerdo a víctimas y familiares del accidente en Adamuz, tras el que el president Juanfran Pérez Llorca, la consellera de Turismo, Marian Cano, y dirigentes provinciales se han desplazado al espacio de Andalucía, para ofrecer sus respetos.
Junto al área expositiva de Málaga, Pérez Llorca ha firmado el libro institucional de condolencias. Allí, ha coincidido con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y con la secretaria general de Turismo de Andalucía, Yolanda de Aguilar.
El jefe del Consell ha trasladado “un mensaje de de apoyo absoluto” a las familias afectadas y ha recordado “la cantidad de bulos, de mentiras, de manipulaciones” durante la DANA, incluso en el ámbito político, ha precisado.
“No van a encontrar en este presidente de la Generalitat y en su gobierno este tipo de hacer política”, ha aseverado.
Asimismo, ha pedido explicaciones por la iniciativa de Adif para reducir la velocidad de algunos trayectos de AVE. En este sentido, también ha reivindicado la ejecución de obras en Cercanías, que ha cifrado en el 43 %.
Duplicación de inversión en promoción
La estrategia turística de la Generalitat Valenciana para este 2026 pasa por una fuerte apuesta de promoción, que pasa de los 9 millones a los 19 millones de euros, algo más del doble.
Con la vista puesta en mercados emergentes de Asia y Estados Unidos pero consolidando los tradicionales. Un plan de medios histórico con un mensaje central dentro de ese conocido reclamo de Actitud Mediteránea y que ahora paladea con el concepto de la felicidad. “¿Será esto la felicidad?” preguntan a los potenciales visitantes.
Las cifras vienen acompañadas también de previsiones positivas que esperan dar la bienvenida a 13,1 millones de visitantes nacionales , con un aumento del 5,4 % y 1que mantiene cifras en torno a los 7,4 millones extranjeros, con crecimiento del 5,4 %.
Así, ha destacado que “aquí se llega atraído por nuestras playas, zonas de interior, ciudades, gastronomía, cultura y patrimonio pero se vuelve por la manera mediterránea de ver y compartir la vida en una tierra que se ofrece, por eso no solo se visita, sino que se vive”.
Playas más sostenibles e impulso del producto de interior
Este año también marcará un punto de inflexión en los arenales valencianos. Generalitat invertirá dos millones de euros para renovar su imagen y convertir en espacios más sostenibles las playas. Este Plan Especial de Mejora y Modernización de playas mejorará accesos, mobiliario, señalética, sostenibilidad ambiental y calidad de los servicios.
La finalidad es que “el principal monumento que tiene nuestra tierra, que es la costa, refleje la excelencia mediterránea”. Este plan especial va acompañado de una estrategia de promoción de la franja interior y sus productos.
El Programa de Marketing Turístico para Municipios busca generar oportunidades económicas y fijar población.
En este punto, el dirigente autonómico ha aprovechado para mostrar sus solidaridad con los municipios costeros afectados por la borrasca Harry en la región. Y ha lanzado una crítica al Gobierno que mantiene “parada” la Ley de Costas valenciana.
Mesa de interconectividad
Adicionalmente, el Consell avanza ya en la puesta en marcha de una “Mesa de Conectividad”liderada por la Conselleria de Turismo con el objetivo de abrir nuevos destinos internacionales. “Nos permitirá abrir nuevas vías de llegada a nuestro territorio, aprovechando nuestros tres aeropuertos y prestando especial atención a mercados estratégicos como Estados Unidos y Asia”.
Estabilidad del empleo turístico
El balance del sector en la Comunitat no ha podido ser más positivo, incide la consellera Cano, que ha señalado que ha liderado el aumento del conjunto del país, “en terminos relativos el 3,4 %” interanual en diciembre. Un modelo que no solo atrae visitantes sino estabilidad laboral y futuro para las familias, puntualiza.
El año pasado trabajaron en el sector 385.000 valencianos y valencianas, lo que supone que uno de cada seis empleos de la Comunitat Valenciana lo genera el sector. Estas cifras se apuntalan con un aumento del 7 % y un crecimiento de la estabilidad frente a modelos temporales, que responden a la desestacionalización de la demanda, ha detallado Juanfran Pérez Llorca.
En su intervención, la consellera de Turismo, Marián Cano, ha destacado el crecimiento del 3,4 por ciento de los ingresos turísticos del pasado año, y ha apuntado que los datos reflejan que el modelo «genera oportunidades, estabilidad laboral y un futuro para las familias».
Para Cano, el objetivo es ahora «gestionar el éxito y avanzar en un modelo que priorice la calidad, la sostenibilidad y el equilibrio territorial» para, además de mejorar la conectividad aérea, asegurar un turismo «compatible con la calidad de vida de los residentes».
