La Comunitat Valenciana ha presentado su propuesta para FITUR 2026 con un estand “inteligente” basado en digitalización y datos en tiempo real. El objetivo es consolidar su posicionamiento como destino “tecnológico, innovador y sostenible”. Además, la participación autonómica se enmarca en un certamen “considerado como la primera gran cita turística del año”. “Este año celebra su 46 edición del 21 al 25 de enero en Madrid”.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha avanzado que el estand se ubica en la cabecera del Pabellón 7. Se ha diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva y, al mismo tiempo, reforzar el enfoque de negocio del certamen. Habrá presencia de todas las marcas turísticas y más de 350 empresas coexpositoras. Cano ha señalado que “el estand, ubicado en la cabecera del Pabellón 7, cuenta con 3.285 metros cuadrados, 500 más que en la edición anterior, distribuidos en dos alturas y diseñados para ofrecer una experiencia inmersiva tanto al público profesional como al visitante”.
Digitalización para conectar visitantes y empresas
Cano ha especificado que “una de las principales novedades de este año, es que el estand integra una plataforma digital propia que conecta el espacio físico con el entorno digital”. Así, ha señalado que “a través de pulseras inteligentes y una web-app, visitantes, profesionales y coexpositores podrán interactuar en tiempo real, acceder a contenidos promocionales, concertar reuniones e intercambiar contactos”.
Las pantallas del pabellón mostrarán datos y contenidos en directo, como el pulso del pabellón, rankings de afluencia y emociones, imágenes en tiempo real desde la Comunitat Valenciana, la actividad de networking o un mural social con publicaciones etiquetadas con el hashtag #ActitudMediterránea. “Esta monitorización permitirá analizar flujos, tiempos de visita y niveles de interacción para optimizar la gestión y el rendimiento del espacio”, ha apuntado la titular de Turismo.
La “pantalla de inteligencia turística” y el papel del Big Data
Además, ha destacado que “el estand contará también con una pantalla de inteligencia turística de gran formato que mostrará la realidad del sector, quiénes somos, cómo crecemos y hacia dónde vamos”. Según ha especificado la consellera, “a través de una gran experiencia visual inmersiva, convertimos el Big Data turístico en un relato claro, emocional y comprensible para todos». «No hablamos solo de cifras, hablamos de empleo, de crecimiento, de visitantes que nos eligen y de un sector que es motor económico y social de la Comunitat Valenciana”, ha añadido.
Otra de las novedades que ha anunciado Marián Cano es que “en esta edición de Fitur, empresas punteras del sector del mueble como Andreu World, Point y Actiu han cedido mobiliario de diseño para el estand”. Para la consellera, “esta unión entre turismo e industria permite que el estand sea, además, un escaparate para un sector reconocido internacionalmente por su innovación y diseño”.
Costa Blanca, Alicante, Elche y Benidorm, dentro del escaparate autonómico
El pabellón acoge todas las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana, que son Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm, y a más de 350 empresas coexpositoras, consolidando el enfoque profesional y de negocio de la participación en FITUR. La distribución incluye una gran plaza central, tres salas de presentaciones, un espacio de showcooking, zonas de reuniones y áreas específicas para prensa y retransmisiones.
Además del estand principal, la Comunitat Valenciana dispone por primera vez de un espacio propio en FITUR Travel Technology, destinado a empresas valencianas especializadas en soluciones tecnológicas para el sector turístico. Mantiene su presencia en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports y FITUR Screen, reforzando la diversidad y especialización de su oferta.
Un recorrido sensorial bajo el lema Actitud Mediterránea
Más allá de un espacio expositivo, el estand de la Comunitat Valenciana se concibe como un entorno experiencial e interactivo, en el que se integran tecnología y emociones. El acceso se realiza a través de un pasillo inmersivo que aísla del ruido de la feria. Así, sumerge al visitante en la esencia mediterránea mediante imágenes, aromas y vegetación autóctona.
El espacio combina una estética mediterránea basada en tonos blancos, persianas azules y pavimento color arena, que recrea la sensación de ventanas abiertas al mar. A través de grandes pantallas y elementos sensoriales, el pabellón muestra paisajes, tradiciones, gastronomía y estilos de vida que definen la identidad turística de la Comunitat Valenciana bajo el lema Actitud Mediterránea.
Con esta propuesta, la Comunitat Valenciana reafirma en FITUR 2026 su apuesta por un modelo turístico inteligente, sostenible y competitivo. Este modelo sitúa a las personas, la innovación y la calidad en el centro de la experiencia turística.
Diseño, coste y reutilización del estand en otras ferias de 2026
Turisme Comunitat Valenciana ha adjudicado el diseño, construcción, montaje y desmontaje de este estand mediante concurso público a Absolute Experiencias de Comunicación S.L.
El coste total de construcción del estand principal de la Comunitat Valenciana ha sido de 1.683.500 euros, más IVA. Además, como en ediciones anteriores, el mismo estand se readaptará para ser reutilizado en otras ferias de 2026 como Madrid Fusión, ITB Berlín, World Travel Market en Londres o IBTM en Barcelona. El coste supone una optimización respecto a 2025, cuando el presupuesto total fue de 1.800.000 euros, más IVA.
