Alicante exportará a Reino Unido las bondades del clima y de un “cielo azul 320 días al año” este mes de noviembre, coincidiendo con la celebración de la World Travel Market, la mayor feria turística del mundo. El Ayuntamiento pone en marcha la mayor campaña nunca realizada en el extranjero, tanto por impacto, que espera alcanzar los 300 millones de visionados, como por inversión, en torno a los 200.000 euros.
175 autobuses pasearán grafismos de Alicante en las cuatro ciudades con vuelos directos a Alicante: 150 recorrerán las calles de Londres, Edimburgo y Manchester, a razón de 50 en cada ciudad, y otros 25 en Bristol. El sol y la luz de Alicante también se mostrarán en 123 muppies dinámicos que muestran un contador que de manera muy rápida va sucediendo los 320 días de sol : 38 se podrán ver en las calles del centro de Londres del 1 al 8 de noviembre, 50 en las principales líneas de metro londinense entre el 6 y 13 de noviembre y otros 35 más en el centro de Manchester del 13 al 26 de noviembre. “Se ha sacado esta campaña un cielo azul un cielo limpio con muchísima luz, una ciudad que brilla”, ha descrito el alcalde, Luis Barcala, en la presentación.
Adicionalmente, la campaña se completa con una acción específica en redes sociales que se extiende a otras zonas de Reino Unido también operan vuelos directos desde Alicante así como una página de publicidad en la revista “Highlife”, que distribuye British Airways. La concejal de Turismo Ana Poquet ha explicado que en otoño hay previstos 5.236 vuelos entre 16 ciudades del Reino Unido y Alicante con cerca de 100.000 pasajeros. “Gran parte de ellos llegan sin un paquete vacacional previo y constituyen precisamente el nicho de mercado en el que nos vamos a centrar y que queremos potenciar”.
La elección del Reino Unido como destino donde desplegar los encantos de Alicante no es casual. La media de recepción de turistas de esta nacionalidad en temporada alta es del 23,36% y se ha incrementado entre septiembre y octubre hasta el 27,5%, siendo el mercado emisor más importante, que además contribuye a la desestacionalización del turismo. El pasado año, el esfuerzo en promoción se enfocó principalmente a los países nórdicos “porque era un mercado emergente. Los indicadores nos decían que estaba creciendo ese mercado potencial y entonces en cada momento tenemos que ser capaces de adaptar las campañas a lo que los indicadores nos están diciendo para que el resultado sea óptimo”. En la actualidad los visitantes del norte de Europa son los segundos y representa el 16% en su conjunto.
Durante la feria World Travel Market, 6 y 7 de noviembre, el Ayuntamiento trasladará a mayoristas, profesionales del sector y medios comunicación especializados tanto estos datos como rankings que posicionan alto el destino de Alicante, como los de navieras y cruceros o AirBnb, ha adelantado el alcalde. “Unimos en los mensajes los últimos rankings donde Alicante está apareciendo como el primer destino nacional para el turismo de familia. El ranking de Airbnb eh donde señala como Alicante el primer destino preferido para las visitas con alojamiento. Esos dos ranking son de este último mes y son una tarjeta de presentación excelente”.
Por otra parte, ha añadido que entre lo que más valoran los visitantes británicos además del sol, los servicios, la relacion calidad-precio del ocio en general y en particular la gastronomía. “En las encuestas estamos viendo el nivel de conocimiento de un mercado como el británico tiene ya de la oferta gastronómica más allá de lo que es lo que puedan conocer como paella o arroz”. La gastronomía de Alicante está de moda asevera. “España es ahora mismo la primera potencia gastronómica del mundo y Alicante dentro de España también está en la punta”.
