El Patronato Municipal de Turismo de Alicante ha realizado por primera vez una presentación del destino en Italia. La acción se ha celebrado en Milán con el objetivo de reforzar la presencia de la ciudad en un mercado que mantiene una evolución al alza y que el Ayuntamiento considera estratégico.
La iniciativa ha contado con el apoyo de Turisme Comunitat Valenciana y de la Oficina Española de Turismo en Milán. El encuentro se ha desarrollado en formato workshop y ha reunido a unos 50 profesionales del sector turístico italiano. Entre los asistentes había agencias de eventos, especialistas en congresos, turoperadores, agencias de viajes y medios de comunicación.
La concejala de Turismo, Ana Poquet, ha destacado el carácter pionero de esta iniciativa. «Es la primera vez que el Patronato de Turismo realiza una acción promocional de este tipo en Italia, un país que se ha convertido en estratégico para Alicante por el perfil del visitante y gracias a la buena conectividad aérea», ha señalado.
La promoción se ha centrado en algunos de los segmentos que Alicante busca potenciar para diversificar su actividad turística. Entre ellos figuran el turismo de congresos, reuniones y eventos (MICE), el turismo cultural y el deportivo, con especial atención a los deportes náuticos.
Tras la presentación, los técnicos municipales y los representantes de los hoteles alicantinos desplazados a Milán han mantenido encuentros con los profesionales italianos. Estas reuniones han permitido dar a conocer de forma más detallada los servicios turísticos de la ciudad y la oferta de los establecimientos participantes.
La estrategia forma parte de las acciones de promoción internacional que desarrolla el Patronato Municipal de Turismo y Playas de Alicante, organismo encargado de proyectar la ciudad en los mercados nacionales y extranjeros.
El mercado italiano gana peso en Alicante
El interés de Alicante por Italia se apoya también en la evolución de las llegadas de viajeros procedentes de este país. Según los datos facilitados por la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante (APHA), durante 2025 se alojaron cerca de 30.000 clientes italianos en establecimientos de la ciudad.
Esta cifra supone un incremento del 3% respecto al año anterior. El perfil del visitante italiano muestra además interés por experiencias vinculadas al turismo urbano, la gastronomía, la cultura y las actividades deportivas relacionadas con la playa.
Durante 2026, Alicante también ha recibido varios viajes de medios de comunicación italianos. Entre ellos figura el programa de viajes, cultura y actualidad Kilimangiaro, de Rai Italia, además del portal especializado Viaggiare Mangiare.
Estas acciones buscan aumentar la visibilidad del destino entre el público italiano y reforzar su presencia entre los profesionales encargados de comercializar viajes, congresos y eventos.
La promoción en Milán incide especialmente en el segmento MICE, uno de los ámbitos que forman parte de la estrategia turística de la ciudad. Alicante dispone también de una oficina especializada en turismo de congresos dentro de la estructura municipal de promoción turística.
Alicante suma cerca de 520.000 asientos directos con Italia
La conectividad aérea constituye uno de los principales factores que respaldan el crecimiento del mercado italiano. El aeropuerto internacional Alicante-Elche Miguel Hernández mantiene vuelos directos con varios de los principales aeropuertos del país.
Durante la temporada de invierno existen conexiones con Milán Malpensa, Milán Bérgamo, Roma Fiumicino, Venecia, Catania y Nápoles. En verano se añaden vuelos directos con Bolonia, Bari y Turín.
En conjunto, la conectividad directa entre Alicante e Italia alcanza cerca de 520.000 asientos anuales. Esta oferta facilita tanto los viajes vacacionales como las escapadas urbanas y los desplazamientos vinculados a congresos, reuniones y acontecimientos deportivos.
Con la presentación celebrada en Milán, el Patronato incorpora así el mercado italiano a sus acciones promocionales específicas y busca aprovechar el aumento de viajeros y la amplia red de conexiones aéreas para reforzar la llegada de visitantes durante todo el año.
