El 76% de los consumidores de Alicante prefiere productos y servicios de la Comunitat Valenciana cuando compiten en igualdad de precio y calidad, según el estudio “El consumidor en la Comunitat Valenciana 2026”, difundido por el Club de Marketing del Mediterráneo. Ese peso de la proximidad confirma que el origen sigue influyendo en la decisión de compra y que la vinculación con las marcas cercanas mantiene una relevancia clara entre los hogares alicantinos.
En esa relación entre territorio y consumo, la categoría donde más pesa la procedencia es la alimentación fresca, con un 64%, seguida de la alimentación seca, con un 51%. En tercer lugar aparece moda y calzado, con un 33%, un dato que sitúa a Alicante como la provincia donde más se valora el origen de este tipo de productos.
El estudio también dibuja un consumidor que no siempre busca activamente las marcas locales. En el 44% de los casos, los alicantinos aseguran que a veces las buscan y otras las encuentran por casualidad; un 23% las descubre de forma pasiva y un 21% sí las busca de manera activa. Según explica la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, este escenario abre una oportunidad para reforzar el posicionamiento de las marcas valencianas desde la cercanía y su aportación al desarrollo local.
El informe refleja además que en 2026 persiste el pesimismo entre los consumidores alicantinos respecto a la economía mundial y nacional. El 57% cree que la situación internacional empeorará y el 67% opina lo mismo sobre la economía española, mientras que sobre su propia economía personal predomina una visión más estable, ya que un 46% considera que se mantendrá.
Ese contexto se traduce en hábitos de compra más selectivos. Entre las principales medidas de ahorro destacan reducir el gasto en caprichos (47%), comparar más antes de comprar (43%) y recortar en ocio (37%). Al mismo tiempo, los hogares prevén mantener el gasto en partidas habituales como alimentación (74%) y cuidado personal (71%), mientras anticipan descensos en tecnología, informática, telefonía y gaming (55%) y en restauración y salidas (48%).
En las compras cotidianas, el criterio económico sigue marcando la decisión final. Para el 55% de los encuestados, el precio final es el factor más determinante, el mismo porcentaje que menciona las promociones y descuentos, por delante de la calidad del producto o servicio, citada por el 42%.
El análisis también recoge el efecto que aún mantiene la DANA sobre la relación con las marcas. El 37% de los alicantinos asegura que no ha cambiado sus hábitos de compra desde entonces, mientras que un 20% afirma que compra más en el comercio local.
