La Costa Blanca refuerza su posicionamiento en el mercado alemán con su participación estos días en la Feria ITB de Berlín, considerada la mayor cita turística del mundo. El organismo autónomo de la Diputación de Alicante acude al certamen con una intensa agenda profesional y tras mantener previamente una ronda de encuentros con medios del ámbito DACH —Alemania, Austria y Suiza— para consolidar su presencia en este mercado estratégico.
El presidente de la institución provincial, Toni Pérez, ha señalado que «el mercado alemán es prioritario para los intereses turísticos de la Costa Blanca por su estabilidad económica y por tratarse de uno de los países europeos con mayor propensión al viaje».
Según ha añadido el responsable institucional, aunque se trata de un mercado maduro y consolidado, evoluciona hacia la búsqueda de nuevas experiencias turísticas. En este contexto, el destino provincial mantiene el turismo familiar como uno de sus principales segmentos, apoyado en una oferta cultural, gastronómica, de ocio y climática que, según defiende la institución, resulta altamente competitiva.
El refuerzo de la presencia de la Costa Blanca en Alemania coincide además con un aumento de la conectividad aérea entre ambos destinos para la temporada de verano de 2026, que se desarrollará entre abril y octubre. La programación incluye tres nuevas rutas directas con Hanover, Friedrichshafen y Saarbrücken, lo que amplía la accesibilidad desde distintas regiones del país centroeuropeo.
Berlín, epicentro del negocio turístico internacional
El Patronato Costa Blanca participa en la ITB Berlín con un mostrador propio dentro del estand de la Comunitat Valenciana, donde se promocionan especialmente el producto vacacional y el segmento LGTBI+. A esta acción promocional se han sumado también los municipios de Calpe, Alicante, Benidorm y Elche, que refuerzan la imagen conjunta del destino.
El director del organismo, José Mancebo, ha explicado que «nuestra presencia se enmarca en una estrategia claramente orientada al negocio profesional, puesto que este certamen está considerado como la mayor feria turística del mundo y constituye una cita obligada para nuestra provincia».
La agenda de trabajo incluye encuentros con operadores estratégicos como Alltours, Corendon, Coral Travel Group o Reisen Aktuell, así como con la asociación ETOA, plataformas globales como TBO.com y empresas especializadas en marketing digital y tecnología turística como Social Trinity o SmartGuide.
Además, la delegación institucional participa en otras acciones paralelas organizadas en el marco de la feria, entre ellas la tradicional Mesa de Turismo y la entrega de los Spain Tourism Awards 2025, impulsadas por la Oficina Española de Turismo en Berlín.
Según ha detallado Mancebo, el objetivo de estos encuentros es consolidar relaciones con los principales operadores turísticos, abrir nuevos canales de comercialización y detectar oportunidades de crecimiento en segmentos como el turismo senior, activo, familiar y experiencial.
Estrategia mediática en el mercado DACH
Como antesala de la feria, el Patronato Costa Blanca ha participado en el International Media Marketplace (IMM), un workshop especializado en medios turísticos organizado por ITB y TravMedia.
Durante este encuentro, el organismo dependiente de la Diputación de Alicante ha mantenido 18 reuniones de trabajo con medios de comunicación del ámbito DACH, reforzando relaciones con cabeceras como Die Presse, Vorarlberger Nachrichten, Bayerische Staatszeitung, Top Magazin o SuperIllu, entre otras publicaciones especializadas en turismo y estilo de vida.
Fruto de estos contactos, el Patronato trabaja ya en la organización de un press trip dirigido a medios del mercado centroeuropeo para 2027, con el objetivo de generar contenido especializado y fortalecer el posicionamiento experiencial del destino en estos países.
Más de veinte aeropuertos alemanes conectarán con Alicante este verano
La estrategia promocional se apoya también en una programación aérea especialmente sólida entre Alemania y el Aeropuerto Alicante-Elche Miguel Hernández para la temporada estival de 2026.
A las nuevas conexiones con Hanover, Friedrichshafen y Saarbrücken se sumarán las rutas ya existentes con Colonia, Düsseldorf, Stuttgart, Berlín, Bremen, Karlsruhe, Memmingen, Múnich, Münster, Núremberg, Hamburgo, Frankfurt y Paderborn.
En conjunto, más de una veintena de aeropuertos alemanes estarán conectados con la provincia durante el verano, lo que refuerza la accesibilidad desde distintas regiones del país y consolida la terminal alicantina como uno de los principales puntos de entrada del turismo alemán en el Mediterráneo.
Toni Pérez ha destacado que esta combinación de promoción internacional, agenda comercial estructurada y refuerzo de la conectividad responde a una planificación basada en datos y en la colaboración público-privada. Según ha explicado, el objetivo es garantizar la estabilidad de los flujos turísticos, diversificar segmentos de visitantes y mejorar la competitividad del destino a medio y largo plazo.
En 2025, Alemania generó más de 12 millones de turistas hacia España, lo que representó el 12,4 % del total internacional, con un gasto superior a 15.800 millones de euros y más de 40,6 millones de pernoctaciones hoteleras, datos que consolidan al mercado germano como uno de los principales emisores turísticos del país.
