El comportamiento digital previo al Black Friday confirma un patrón claro: a medida que se acerca la campaña, las búsquedas se aceleran y se vuelven más impulsivas. El término Black Friday pasa de 24.600 consultas en septiembre a 246.000 en octubre, un salto x10 que marca el momento en el que los usuarios comienzan a seguir activamente la llegada de las ofertas. También destaca la expresión incompleta “Black friday en”, con 135.000 búsquedas, que refleja la navegación precipitada o delegada en el autocompletado.
El análisis recoge repeticiones como “black friday black friday black friday”, que vuelven a crecer cada temporada, así como la persistencia de “Black Friday 2024”, que mantiene 3.600 consultas pese a referirse a la campaña pasada.
En cuanto a comercios, “Mediamarkt Black Friday” lidera con 14.800 búsquedas, seguido de “Zara Black Friday” (1.600) y “El Corte Inglés Black Friday” (1.300). Además, se repiten preguntas directas sobre fechas como “cuándo es el Black Friday en Zara” y “cuándo empieza el Black Friday en El Corte Inglés”, con 880 consultas cada una. El interés también se extiende a sectores menos habituales como “Renfe Black Friday” (480) o “Booking Black Friday” (90).
Entre los productos que llaman la atención destacan “colchones Black Friday” y “jamones El Corte Inglés Black Friday”, ambos con 590 búsquedas, una coincidencia que revela la mezcla de compras prácticas y costumbres muy españolas que se cuelan en el periodo de rebajas.
El informe concluye que octubre concentra las consultas más aceleradas, repetidas o incompletas, un comportamiento emocional que anticipa el pico de consumo del Black Friday.
